現在までに、Facebookは月間20億人以上のユーザーを持ち、世界の人口の4分の1を占めています。 インターネット企業が20億人を突破した。 YouTube は、現在発表されている月間ユーザー数によると、6 月時点で 15 億人で 2 位にランクインしています。 他社のデータは比較的遅れていますが、参考値もあります。 YouTube を除き、Facebook の WhatsApp と Facebook Messenger は、10 億人以上の月間ユーザーを持ち、どちらも 12 億人です。 次いでWeChatが昨年12月に8億8900万人に達し、FacebookのInstagramが4月に7億月を突破した。 Twitterの月間生活は3億2800万人で、Snapchatの推計は2億5500万人(2015年12月比で1億1000万人、月1億7000万人)です。 しかし、これらの数字を怖がらせることはありません:あなたのFacebookのキャンペーンは、有料広告に移行する前に、無料のプラットフォームツールから始めることができます。 

まず第一に、FacebookのマーケティングはFacebookの広告と同じではないことを明らかにする必要があります。 あなたのFacebookのマーケティング戦略は、広告を含めくことができますが、Facebookは、すべての後に社会的ネットワークであるため、あなたのマーケティングはまた、永続的な関係を構築し、社会的に有益なコンテンツを他の人に配信するための継続的な熱意を構築する努力を含める必要があります。

Facebookユーザーとの接続に使用できる3つの重要なマーケティングツールと、各Facebookツールのマーケティングプランを見てみましょう。

Pages

ホームページ

Facebookページは、あなたの製品を紹介することができます。 これは、コンテンツを投稿し、加入者と対話し、Facebook上でブランドを構築するためのサイトです。 Facebookのホームページを設定したり、コンテンツを投稿する費用はかかりませんし、予算が不足している企業のための非常に良いマーケティングツールです。

しかし、Facebookのランキングアルゴリズムは、加入者の友人や家族のコンテンツを表示することを優先するので、あなたの投稿は、ほとんどの加入者の有機ランキングのフロントページ(これはFacebookの広告への入り口であるため)に表示することを期待することはできません。

言い換えれば、あなたのFacebookのホームページを設定すると、Facebook上でのマーケティングの最初のステップです。 Facebook広告の使用を開始するには、ページが必要です。

Facebookページの購読者はどのくらい大きいですか? コカ・コーラは、購読者数が最も多いブランドの1つを所有し、現在9900万人に近づいている。

コカコーラのホームページ

しかし、あなたはコカコーラのような加入者の何百万人を持っている必要はありません。 カリフォルニア州パサデナのNeon Retro Arcadeには約17,700人の購読者がいますが、Facebookからのプロモーションを成功につなだけで、地元の新聞に紙の広告を掲載することを断念しました。

Groups

グループ

Facebookグループをお気に入りの喫茶店と考えてみてはいかがでしょう。 彼らは、情報を共有し、アイデアを交換するために、同じ考えを持つネチズンのための場所を提供します。

あなた自身のFacebookのグループを作成することは、ファンを収集するための効果的な方法であり、あなたの製品についての活発なコミュニティを構築し、お互いに通信するためにそれらを奨励することができます。 これはまた、顧客インテリジェンスを収集するための重要な方法です:人々の毎日のコミュニケーションはどのようなトピックですか? これは、無制限のメンバーとグループのようなものだ、もちろん、あなたは彼らの会話に参加したり、あなたの懸念についていくつか質問をすることができます。

また、ブランドマーケターが宣伝する主な方法であり、Facebookグループを既存の顧客の特定のサービスにすることもできます。

データレポートの分析によると、企業は、人やブランドストーリーを持つ企業は、Facebookグループからより良い利益を得ることができます。 たとえば、Screw the Nine to Five のジョシュと Jill Stanton は、Screw the Nine to Five Facebook グループコミュニティに 25,000 人以上のメンバーを持っています。

「ナインからファイブの「ラフェイスブックの上の人」をねじ込む组

ファンがブランドストーリーで独自のFacebookグループを作成する場合があります(FitBitやPokémon Goを検索すると表示されます)。 これは、これらのグループに参加し、それらの間の会話は、あなたのブランド構築に肯定的で本物であるかどうかを確認することができます。 しかし、一般的に、これはあなたのブランドがあなたをサポートする専用のファングループを持っているということですので、これは良いことです!

Ads

広告

他の従来の広告チャネルやデジタル広告チャネルと同様に、Facebook広告は、効果的なユーザーにブランドを公開し、変換するために、特定のターゲットユーザーと共有するために費やすものです。

たとえば、ドスEquisは、その"ドスデメイヨー"プロモーションを公開するFacebookの広告のシリーズをキャスト。 ビール会社の広告は、21歳から34歳までの男性と、ビールのバイヤーとして分析されたグループのみを対象にしています。 キャンペーンの広告費用は売上の3倍になります。

Facebook広告の使用を開始する方法については、次の完全なガイドをご覧ください。 その後、これらのFacebookのマーケティング基盤をマスターすると、より高いレベルのトラフィックインポート、リードの発掘、購買行動に貢献する戦略に関する洞察を得ることができます。

Facebookのマーケティングツールボックスの3つのコンポーネントを理解したので、次に、Facebookのマーケティング投資のリターンを最大化するのに役立つFacebookのマーケティングのベストプラクティスのいくつかを掘り下げる時間です。

Know your audience

視聴者を知る

誰とコミュニケーションを取っているかがわからなければ、貴重な情報を伝えるのはほとんど不可能です。 Facebookのマーケティングを始めたばかりのとき、どのユーザーがビジネスに関係しているかを判断する情報はあまりないでしょう。 Facebook が整理したユーザー画像と、自分で分析するユーザー画像は、Facebook ユーザーベースの視聴者を開発するための最初のステップとなります。

その後、Facebook Audience Insightsを使用して、Facebook上の見込み客の詳細を掘り下げ、年齢、性別、教育、関係ステータス、場所、言語、Facebookの活動、さらには過去の購買活動など、あらゆるユーザーグループの全体的な情報に関する洞察を得ることができます。 (詳細については、次にプッシュするFacebook AnalyticsとInsightsの完全なチュートリアルを参照してください)。 )

どのようなFacebookコンテンツがブランドにとって最も効果的かを判断すると、その半分が成功します。

Don’t focus on selling

販売にあまり集中しないでください

Facebookが2015年初頭にアルゴリズムを更新したのを覚えていますか? これは、ソーシャル ネットワークのブランディング コンテンツの販売があまりにも深刻な意味を持つためです。

Facebookは、ユーザーのニュースフィードが、販売ポイントではなく、いいねや共有したいことにしたいと考えています。 ブランドマーケティング担当者として、あなたはまた、すべてのこれらのいいねと共有は、あなたとあなたのチームがダイレクトマーケティングに行く必要はありません前に、あなたのリーチを拡大し、新しいユーザーの前にブランドを置くのに役立ちますので、同じことを行う必要があります。

Post your best content

あなたの最高のコンテンツを投稿してください

この時点で、あなたのチームは、あなたの加入者がいいねし、それを共有する衝動を持っているように、あなたが作成できる最高のコンテンツを考え出す必要があります。

人気のヒット記事を投稿しましたか? その後、また、Facebook上でそれを共有します。 あなたのブログにページがある場合は、常に新しいコメントを得ることができますか? そして、これはあなたのFacebookのための別の競争のポイントになります。

コンテンツの共有を開始したら、オーディエンスの反応に基づいてポリシーを調整できます。 Page Insights または Business Manager を使用して、FacebookページやFacebook広告のコンテンツのオーディエンスを追跡できます。

Don’t forget to respond

応答することを忘れないでください

誰もあなたのFacebookの加入者を含む空気と話をするのが大好き。 あなたがメッセージを残した後、あなたと対話しようとしているFacebookのユーザーが冷遇されている場合、あなたはこのソーシャルネットワークのゲームに遅れている、彼らはよりアクティブなページに目を向け、彼らの活動に従います。

あなたのマントラは、返信、返信、返信です。 これは、この件であなたに与えることができるすべてのアドバイスです。

Make the most of pinned posts

トップ投稿を最大限に活用します

1つのコンテンツは、その人気は、他のコンテンツをはるかに超えていますが、それは本当にあなたのブランドを宣伝し、潜在的な視聴者を掘り起こす、それは購読するユーザーの多くを集めている。 だから、トップにこの1つ!

トップの投稿はFacebookページの上部にあり、新しいコンテンツを投稿してもカバーされません。 また、この場所を使用して、重要なメッセージを共有したり、興味深い動画を投稿したり、現在のイベントに対する宣伝を深めたり、Facebook ユーザーがブランドに関心を持つ可能性のあるその他のコンテンツを作成したりすることもできます。 投稿の左上隅に青いピン アイコンが表示されている場合は、メッセージがピン留めされています。

Facebook上のHootsuiteのページ画像。

Post at optimal times

ベストタイムでリリース

あなたは、Facebookがあまりにも多くのコンテンツであふれていることに気づいたかもしれません。 ただし、ユーザーが最もアクティブな時間に投稿した場合、投稿はユーザー インターフェイスの上部に表示される可能性があります。 これは、(Page Insightsから収集されたデータを使用して)あなたの特定のビジネスに適した特定の時間を決定するためにいくつかの試行錯誤がかかりますが、研究データは、最高の時間は木曜日または金曜日の午後1時から午後3時であることを示しています。

これらのガイドを使用してFacebookのマーケティングを開始し、何か良いアドバイスがある場合は、一緒に議論するために私たちにメッセージを残すことができます!